קמפיין החגים החדש של גוגל, בכיכובו של המשפיען הא-בינארי סיירוס וסי, הפך לנקודת מחלוקת בעיניהם של קולות שמרניים. הפרסומת, שמקדמת את שירותי הקניות של גוגל, מציגה את וסי שמשלב את זהותו האישית עם רוח החג, ותוך כך מדגיש פתרונות לטיפול בעור יבש בעונת החורף.
בלבוש נשי חגיגי, וסי כובש את הצופים ומדבר על חשיבות הטיפוח העצמי בתקופת החגים: "עור לח הוא מתנה לכולם, אין צורך באריזה." הפרסומת, עם זאת, זכתה לביקורת חריפה ברשתות החברתיות מצד גורמים שטענו כי מדובר בקמפיין "פרוגרסיבי" מדי. חלקם אף קראו לחרם על גוגל, כשהם מאשימים אותה בקידום "נרטיבים מנותקים."
גוגל השיבה בתקיפות וציינה כי המטרה הרחבה של הפרסומת היא קידום חיסכון בעונת החגים, תוך הדגשת ערכי הכלה ואינטגרציה חברתית. סיירוס וסי, משפיען להטב"קי מוביל עם קהל עוקבים רחב, גיבו את תפקידם בפרסומת, כשהם מזכירים שהשמחה של ייצוג הולם במיינסטרים היא הכרחית ומגיעה זה מכבר.
מקרה זה מדגיש שוב את הפער התרבותי סביב הנראות הלהטב"קית במדיה. המבקרים טוענים כי ייצוג מסוג זה מדיר פרספקטיבות אחרות, בעוד התומכים מדגישים את הצורך בשבירת סטריאוטיפים מזיקים. עבור קהילת הלהטב"ק, לראות דמות כמו וסי בקמפיין עולמי הוא צעד קדימה. זו עדות לחוסן ותזכורת שאותנטיות ראויה למקום בסיפור של כל חג.