מטא, החברה שעומדת מאחורי פייסבוק ואינסטגרם, נדרשה על ידי בית הדין לצדק של האיחוד האירופי להפסיק למקד משתמשים על בסיס נטייתם המינית. ההחלטה הזו מהווה צעד משמעותי במאבק על זכויות הפרט באינטרנט, במיוחד עבור קהילת הלהטב"ק.
הפסיקה נובעת מתביעה שהוגשה על ידי מקס שרמס, עורך דין אוסטרי להטב"קי ופעיל פרטיות, שטען כי מטא השתמשה בנטייתו המינית לצורך מיקוד פרסומות ללא הסכמתו. שרמס טען שהחברה הפרה את תקנות ההגנה על נתונים של האיחוד האירופי. אף על פי שמטא הכחישה את ההאשמות, בית המשפט עמד לצד שרמס וקבע שגם אם אדם חושף את נטייתו המינית בפומבי, אין זה מעניק לפלטפורמות כמו מטא את הזכות להשתמש במידע זה לצורך פרסום ממוקד.
החלטת בית המשפט האירופי מבטלת פסיקה של בית משפט אוסטרי קודם, שהעניק למטא את הזכות למקד את שרמס בפרסומות על בסיס נטייתו המינית. בית המשפט הדגיש שהפרקטיקה הזו מנוגדת לחוקי ההגנה על נתונים, ומדגישה את החשיבות שבהסכמה לאופן שבו נעשה שימוש במידע אישי באינטרנט.
עבור קהילת הלהטב"ק, לפסיקה זו יש השלכות רחבות. פלטפורמות חברתיות זכו בעבר לביקורת על כך שלא הגנו על משתמשים להטב"קיים מפני ניצול והטרדות ממוקדות. עם החלטת בית המשפט הזו, יש תקווה שהחברות יישאו באחריות גבוהה יותר בכל הנוגע להגנה על נתונים אישיים, תוך שמירה על פרטיות הקהילה באינטרנט.
בשנים האחרונות, מטא ספגה ביקורת רבה, במיוחד מצד קבוצות להטב"ק, על אופן הטיפול שלה בשיח שנאה וכישלונה למתן תוכן פוגעני בפלטפורמות שלה. פסק דין זה מדגיש את הצורך של מטא ושל חברות טכנולוגיה אחרות לחשוב מחדש על הגישה שלהן לפרטיות ובטיחות הקהילה.